Formation Webmarketing référencement, blogs, réseaux sociaux, web analytics, google analytics, sitemap...

Présentation

Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire référence.

Traditionnellement, ce terme est utilisé dans la grande distribution/consommation lors de la gestion de catalogues produits : les produits sont référencés dans les étalages.

C'est également l'activité des entreprises lorsqu'elles souhaitent réduire leurs coûts en sélectionnant un nombre limité de prestataires potentiels pour un appel d'offres. Les sociétés retenues sont dites référencées. Cette pratique est très courante, notamment en informatique, où les « grands comptes » référencent un nombre limité (entre quatre et dix sur plus d'une centaine) de sociétés de services informatiques (SSII).

Sur Internet, faire un lien d'une page A vers une ressource B, c'est y faire référence et donc référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche a été appelée référencement. Aujourd'hui, sa pratique s'articule autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, en tentant d'améliorer le positionnement des sites (et donc leur visibilité) dans leurs pages de résultats.

Pourtant, le référencement web s'articule par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (ou liens sponsorisés).

(Wikipédia)

Objectifs

  • Positionnement et e-business
  • Construire un plan stratégique de référencement de son site contrôler et améliorer son positionnement

Public

  • Ce stage s'adresse aux personnes en charge du référencement et de la promotion de sites Internet (services communication, marketing, futurs webmasters, concepteurs/réalisateurs, indépendants).

Pré-requis

  • La connaissance et la pratique régulière d'Internet (navigation) sont nécessaires. Les stagiaires doivent maîtriser le vocable d'Internet et avoir un exemple pratique sur lequel travailler.

Durée

  • 3 jours

Compléments d'informations

1 - Rappel : les outils de recherche
  • Fonctionnement, méthodes d'indexation, les moteurs et annuaires thématiques
2 - Préparation du site
  • Recherche et test des mots-clés
  • Optimisation d'une page en vue d'un meilleur positionnement (Analyse des balises META et TITLE, l'attribut ALT, les liens, texte visible...)
  • Cas particuliers : les frames, les pages dynamiques, les sites en Flash
  • Le fichier robots.txt
3 - Le référencement
  • Comment référencer son site sur les moteurs de recherche pertinents et les annuaires thématiques
  • Les raisons éventuelles de refus
  • Le référencement payant
4 - Vérification et suivi
  • Les outils pour vérifier, suivre et évaluer (mise en place de grille de suivi et de tableaux de bord, les logiciels)
  • Les logiciels de référencements
  • Le référencement manuel
  • La popularité d'un site web

5 - Référencement Web et Stratégies Internet

  • La maîtrise des coûts
    Une meilleure maîtrise de son objectif et une plus grande rapidité de
    réaction
    Référencement Naturel ou Organique
    Comment augmenter votre positionnement dans les moteurs de recherche?
    La rédaction pour les moteurs de recherche
    L'échange de liens
    Réseaux sociaux
    Positionnement payant
    Quelques stratégies de marketing Internet
    - Publier des témoignages positifs
    - S'entourer de partenaires reconnus
    - La prise de contact régulière avec les clients
    - L'infolettre et les courriels
    - Analyser les performances avec Google Analytics
    Conclusion